影视（shì）广告拍照要素
1、画格与画帧
画格与（yǔ）画（huà）帧分别为影片、电（diàn）视的（de）最小构成单位，即一幅画（huà）面，英文通称Frame。也即是说每一画（huà）格，每（měi）一画（huà）帧，如果独自、静止地来观（guān）看，都是一幅完好的、独立的、类（lèi）似于绘画艺（yì）术中的画面。由于影片胶片与电视（shì）摄像的记载方法不（bú）一样，所（suǒ）以一（yī）样的（de）单位时刻，二者所（suǒ）获得的画面幅数并不一样。影片一秒（miǎo）钟记载（zǎi）下24格画（huà）面，而PAL制的（de）电视一秒钟记载25幅画（huà）面（miàn）(N制的则是30幅（fú）画面)。影片每秒钟24格当中的一格画面，咱们称之为一（yī）画格（gé）;电视每秒钟25幅画面中的一幅咱们（men）称之为（wéi）一画帧。然而要特别注（zhù）意的是，尽管画格与画帧的方式都是一幅（fú）画面，但（dàn）影（yǐng）片、电视中的画格和画帧与绘画（huà）艺术（shù）作品（pǐn）中的（de）画面有着极大的（de）差异。由（yóu）于（yú）影视广告中的画（huà）格与画（huà）帧基本上不独自存在，也很难独自拿出来赏识。所以为了（le）差异于绘（huì）画艺术，也为（wéi）了差异（yì）通常人所理（lǐ）解的（de）影（yǐng）片、电视上的画面概念，仍是（shì）称它为一格（gé）或一帧更准确些（xiē）。
2、镜头
镜头通（tōng）常有两个寓意，一（yī）是指开麦拉上的光学镜头，即（jí）由（yóu）透（tòu）镜系统组合而（ér）成的光学部件。但（dàn）在影视广告言语（yǔ）中，镜头还有别的一个首（shǒu）要的寓意，那即是（shì）指开麦拉(摄像机)所拍照到的镜头画面，也即是指开麦拉（lā）(摄（shè）像（xiàng）机)每一次从开（kāi）机到关机所吸取的（de）那一（yī）段接连（lián）的（de）画（huà）面。闻（wén）名的（de）法国影片理论家马尔丹给镜头下了一个十分（fèn）完好的界说：“镜头（tóu）是拍照进程中（zhōng）开麦拉（lā）的马达开动至中止这段时（shí）刻内被感光（guāng）的那段胶（jiāo）片;从编排视点（diǎn）看，即是剪两次（cì）与接两次之（zhī）间的那段影片;从观众视点看，即（jí）是（shì）两个镜头之间的（de）那段影片。”
镜头是由画面构成的，但镜（jìng）头并不（bú）等于（yú）画面（miàn）。有时一个画面即是一个镜头，有时，一（yī）个镜（jìng）头却有（yǒu）许（xǔ）多画面（miàn）。通常（cháng）说来，镜头能够独自（zì）表达必（bì）定的（de）含（hán）义，而画面则不必定。
3、影（yǐng）响影视（shì）广告镜（jìng）头画（huà）面的（de）要素
画面（miàn）无疑是视听言语（yǔ）中最为首要的有些，因而，研讨影（yǐng）响影视广告镜头画面的各种要素关（guān）于视听言语有着极其首要的含（hán）义。
(1)景别
影（yǐng）响（xiǎng）影片、电视画面（miàn）表意的首（shǒu）要要素应当是镜头的景别。也即是说，拍照（zhào）师从（cóng）取景框截取的景象的（de）巨细、多少（shǎo），能极大地影响画面的寓意（yì）和流露出的心情。而决（jué）议画面景（jǐng）别巨（jù）细的要素是开麦拉的机位和开麦拉镜头的焦距长短。
前景（jǐng）
也（yě）叫大全景。前景是视距最远（yuǎn）的景别（bié），这种（zhǒng）景（jǐng）别（bié）的画面（miàn）能够（gòu）展现广阔庞大的场（chǎng）景，展现（xiàn）人物（wù）活动（dòng）的空间或环境空（kōng）气（qì）。前景给人（rén）的感（gǎn）触（chù）好（hǎo）像是站在（zài）很远的当地（dì）观看景（jǐng）色一（yī）样。远取（qǔ）其势，是前景的专长。
全景
全景的画面比前（qián）景小一些，具体（tǐ）地说，是在（zài）取景（jǐng）框（kuàng）内（nèi）以能包容站立的（de）全（quán）身人为准（zhǔn）。全景能够使观众看到人物的全身动作及（jí）其（qí）周围的（de）有些环境。全景与（yǔ）前景一（yī）样也是一种最基（jī）本的介绍型的景别，多用来介（jiè）绍环境和展现事物（wù）的全貌。因而在叙事的阶段中，全景通常不（bú）行缺（quē）少，由（yóu）于要用它来断定事（shì）情开展（zhǎn）的空间规（guī）模，所以通常又称为“定位镜头”。
中景
通常（cháng）吸取人的膝盖以上，这种画面（miàn）可显示人物（wù）大半身（shēn）的形体动作，能给人物扮演以自由活动的空间，既能体现（xiàn）人物之间的联系，又不会与周围的环（huán）境氛围脱节，特别能够体现手的动作（zuò）。中景是影（yǐng）视作（zuò）品中对比常用的一种景别。
近景
是吸取人物腰部以上的一（yī）种景别。这种画面能使观众看（kàn）清楚人物的某种形（xíng）体动作和面部表情，或（huò）者物（wù）体的某些细节，在（zài）广告中（zhōng）对比常用。
特写
即肩（jiān）部以上或人（rén）体（tǐ）的（de）某个部（bù）分、一小（xiǎo）件物品或（huò）物（wù）品（pǐn）的某一细部的镜头（tóu）。通常（cháng）是指人物的面部，特写是视距近来（lái）的镜头。它的取景（jǐng）是将所要杰出、着重的物体（tǐ）占满荧（yíng）幕。当（dāng）然也有人（rén）称视距更（gèng）近，取景（jǐng）更小的为大特（tè）写（xiě）。特写镜头的体现力极为丰厚（hòu），能给（gěi）人以体恤入微的感触。要注（zhù）意的是特写镜头常常是片面性很强的镜头，常（cháng）常带有极大的强（qiáng）迫性，有显着的提示和暗示效果（guǒ）。特（tè）写或大特写在电（diàn）视广告（gào）中运用（yòng）的极多，常被用来着重商品品（pǐn）牌或商品细部。
(2)拍照视（shì）点
拍照视点也是决议画（huà）面构（gòu）成的首要要素之一，视点通常能决议画面的性质。咱们常常能（néng）够看到：尽管机位一样景别（bié）一样，而视（shì）点（diǎn）不一样（yàng），所拍到的（de）画面感爱（ài）和心思寓（yù）意却彻底不一（yī）样。
平角

平角又称为通（tōng）常拍照视点，是将被摄体置于（yú）与开麦拉镜（jìng）头相水平（píng）的方位上，即（jí）以拍照师的（de）视平线相（xiàng）平，以对等的调（diào）查（chá）事物的视（shì）点来拍照。这个视点的画面简单（dān）使观（guān）众发生认同感强，觉得亲（qīn）热，能让人（rén）有置身（shēn）其中（zhōng）的感触。当然通常视（shì）点也因（yīn）人而异，比方拍照孩童与巨大的篮球运动（dòng）员就有很（hěn）大的不一样。

仰角
仰角拍照即是将被摄体置于视平线以（yǐ）上，开（kāi）麦拉是处于低于视平线的方位，也即（jí）是从（cóng）低处向上仰拍（pāi）被摄体。这种视点会让观（guān）众发生被（bèi）摄体形（xíng）象巨大、健壮（zhuàng）、精力充（chōng）沛的（de）感触。例如影片《巴顿将军》中，巴顿进（jìn）场的那场戏，背景是很大的星（xīng）条旗，巴（bā）顿（dùn）上台发扮演说。这组画（huà）面（miàn）即是用仰角（jiǎo）拍照的，它使人物显得巨大、威武（wǔ），充（chōng）分体现了（le）创（chuàng）作者对巴顿的赞（zàn）誉之情。
俯（fǔ）角
与仰角相（xiàng）反，用俯角拍照时是将被射体（tǐ）置（zhì）于（yú）拍（pāi）照师的祝平线之下的方位上，从高处向下（xià）俯拍被（bèi）摄体（tǐ），最典型的是航拍（pāi）或俯瞰。俯拍（pāi）通常（cháng）用来展现（xiàn）全貌告知环境。但（dàn）俯拍的被（bèi）摄体常常显得藐小、无助，给人以凄凉之感，因而（ér）常带贬（biǎn）意。
歪斜（xié）角
先使被摄（shè）体与视平线成必定（dìng）视点，再（zài）改动取景框（kuàng）中水平（píng）线（xiàn）的方位，便可得到这种歪（wāi）斜（xié）的和不（bú）安定的（de）画面（miàn）效（xiào）果。这种画（huà）面有时能够使（shǐ）人（rén）感触（chù）诙谐或不行捉摸。
片（piàn）面（miàn）拍（pāi）照角
也称片面镜头。即是将开麦拉置（zhì）于影（yǐng）片（piàn）中（zhōng）某个人物的视（shì）点上（shàng），以（yǐ）该人物的感触向观众（zhòng）告知或展现景象。片（piàn）面（miàn）镜头（tóu）常用来体现特定人物的特定感触，带有激烈的片面颜色。
客观拍照（zhào）角（jiǎo）
相关于片面镜头（tóu）来讲，以客观拍照角拍照的（de）镜头称（chēng）为（wéi）客观镜（jìng）头，客观镜头（tóu）则尽量从客观视点来叙说（shuō）和体（tǐ）现内容（róng），较（jiào）为镇定、从容，较少强加于人，片面豪情颜色不强（qiáng），通常能给观众一种（zhǒng）客观的形象。本来，客观拍射角也是创作者及导演精心（xīn）设计的，所以也被称为是（shì）导演的视点（diǎn）。
(3)镜头的移动
运动是（shì）影视广告艺术最大的利（lì）益，是传达消息的（de）首（shǒu）要（yào）方（fāng）法，也（yě）是差异（yì）于别的外型艺术（shù）方（fāng）式的根本属性（xìng）之（zhī）一。本来，所谓镜（jìng）头的运（yùn）动与人眼的视（shì）觉运动十分相似，并不难于理解。运动镜头品（pǐn）种许多，常常是（shì）以模（mó）拟人视觉感触（chù）为首（shǒu）要方式（shì），其中有推、拉（lā）、摇、移、跟，等等。镜头的各（gè）种运动都带有必定的倾向（xiàng）性（xìng），因而能极好地传达（dá）创作者的思（sī）维（wéi）与豪（háo）情。
推（tuī）
即是被摄体（tǐ）不动，开（kāi）麦拉（lā）的变焦距镜头向主体推（tuī）动（dòng）的接连（lián）画面（miàn）。跟着开麦拉（lā）镜头向前推动，被摄体在画面中逐步变（biàn）大，构成逐步挨近（jìn）方针的感触。一起，观众的注意力也就会逐步被引导过（guò）来。推镜（jìng）头的效果很像双眼（yǎn）视野的前（qián）移与（yǔ）集中，它（tā）能使所要着（zhe）重的人（rén）或（huò）物从全部环境中突显出来。“推”能够用（yòng）来着重部分与全体的联（lián）系，一起也常（cháng）常带有片（piàn）面颜色，越是急推则（zé）越是片面性越（yuè）强，而面临（lín）被（bèi）摄主体的（de）缓（huǎn）推则能（néng）导致受众注意和（hé）猜测（cè），比方（fāng）下面一则麦当劳汉（hàn）堡（bǎo）的电视（shì）广告（gào）拍照成（chéng）功运用镜（jìng）头缓推（tuī）的方法就很有视觉的诱导力。
拉
它在技能（néng）操作上与推镜头（tóu）恰好（hǎo）相反，是由部分到全（quán）体，使人有（yǒu）远离方针的感触。在心（xīn）情上，它比推（tuī）镜头（tóu）更能吸引人的注意力（lì），有时还极（jí）具悬念感（gǎn）和神秘感。拉镜头也相同具有激烈的片面倾向。
摇
拍（pāi）照时，开麦拉机位不变（biàn），仅仅镜头轴（zhóu）线方向发生改（gǎi）变（biàn），机身作（zuò）上下、左（zuǒ）右、旋转（zhuǎn）等运动。摇（yáo）镜头包括（kuò）水（shuǐ）平方（fāng）向运动的左右摇，沿（yán）笔直方（fāng）向运动的上下摇，以及上下左右相结合的复合摇。摇（yáo）拍使人发生双眼在一个定点上环顾四周的感触，它能（néng）够盯梢运动物体、展现环境、烘托心（xīn）情（qíng）、营造氛围。
移（yí）
指开（kāi）麦拉（lā）边移动边拍照。这么拍照尤如在跋涉中对事物进行调（diào）查（chá），画面能给（gěi）人以（yǐ）巡视或展现（xiàn）的（de）感触。移拍镜头能（néng）够灵敏地进行局面调度，更有（yǒu）效地表达（dá）空间概念。由（yóu）于机位的移动，移（yí）拍（pāi）所发（fā）生的运动感很强，一起又具（jù）有必定的接连（lián）性（xìng）和完好性，因（yīn）而，它是影视广告艺（yì）术体现的（de）首要方法。
跟
指（zhǐ）开麦拉跟跟着运动的被摄体进行拍照。跟拍的方式尽管多种多（duō）样，但都是跟跟着动态中的被（bèi）摄主体（tǐ）同步移动，这么（me），被摄主体一（yī）直处于画面当中而（ér）背景却不（bú）断（duàn）地改变（biàn）。跟拍通常是（shì）用（yòng）来（lái）告（gào）知被摄体的运动方向（xiàng）、速度和姿势（shì）的，常（cháng）常具（jù）有很（hěn）激烈的视觉追（zhuī）随感。
长镜头（tóu）
较长时刻接（jiē）连拍照的镜（jìng）头称之为长（zhǎng）镜头。亦即从开机到（dào）关机之间的（de）时刻对（duì）比长（zhǎng），长镜头在影视广告拍照的进程中（zhōng）景别、景（jǐng）深也能够恣（zì）意改变（biàn）。长镜头能够得到一段较长时刻的镜头（tóu）画（huà）面，但（dàn）长短（duǎn）也是相对的（de），并没（méi）有（yǒu）一个绝对的标准（zhǔn）

06-28