1、必须有鲜明的目的（de）性。

不是（shì）一（yī）般的目的，而应（yīng）该是围绕整个组（zǔ）织机（jī）构的组织形（xíng）象策略和近期（qī）公关目标而确（què）立（lì）的目的。假如（rú）一（yī）个机构的公关目标（biāo）跟社会需求发生矛盾时，你作为该（gāi）机构的公（gōng）关顾问（wèn），应该怎样处理这个问题（tí）？一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才（cái）有可能（néng）在社会环境中树立起良好（hǎo）的组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一（yī）时占领了销售市场，或者说提高（gāo）了市场占有率，但最（zuì）终还是要（yào）退出这个市场的。国内过去有这样一（yī）个案例：商场为（wéi）了促（cù）销，组织工作人员提着商（shāng）品，在商场里走（zǒu）来走（zǒu）去，这绝对不符合我们公关（guān）的职业道德（dé），这是一种欺骗行为，对树立企业的良（liáng）好形象绝没有（yǒu）好处（chù）。因此，活动的目（mù）的性应（yīng）该站在社会综合的立（lì）场上，并不仅（jǐn）仅是站在我们某一（yī）个企业的立场上。
2、广泛的社会传播性。
公关（guān）的大型活动本身就是一个传播媒体，其作用（yòng）像一个大众传播（bō）媒介（jiè），只（zhī）不过这个（gè）传（chuán）播媒介在大型活动没有组织之前是不发（fā）生传（chuán）播作（zuò）用的，一旦（dàn）这个活动开展起来，就能产生（shēng）良好的传播（bō）效果，我们还应该（gāi）注意到（dào）活动本身吸引（yǐn）了公众与媒介（jiè）的参与，因此（cǐ），大型活（huó）动的信息是通（tōng）过媒介或（huò）者是通过公众（zhòng）传播的，这是我们（men）在（zài）策划（huá）大（dà）型活动的（de）过程（chéng）中必（bì）须（xū）考虑到一个很重（chóng）要（yào）的（de）特点。
3、严密的操作性（xìng）。
在组织大型活（huó）动的过程中（zhōng），给我们（men）成功（gōng）与失败的机会只有一次，策划大型活（huó）动每一次都是现场直播，一旦（dàn）出现失（shī）误就无（wú）法（fǎ）弥补（bǔ）了。举（jǔ）办大型活动而（ér）导致酿（niàng）成伤亡（wáng）事故是不少的（de），丹麦在 2000 年举办（bàn）了一个音（yīn）乐会（huì），就（jiù）变（biàn）成了一个 8 人死亡、 20 多人（rén）受伤的（de）惨案。成都也曾因为施放广（guǎng）告气球（qiú），使（shǐ） 8架（jià）本（běn）应在
成都降（jiàng）落的飞机在其他城市迫（pò）降。所以，大型活动的策（cè）划与实施的周密（mì）性，绝（jué）对不能（néng）掉以轻心。
4、高投资性。
一个大型公关活（huó）动要投入的资金和费用往往都是比较大的（de），绝对不可能用很少的（de）资金做出很大的活动（dòng）。我们可以提倡一个铜板掰成（chéng）两（liǎng）个甚至是多个（gè）来花的精神（shén），但高投资是（shì）最基（jī）本的特点。如果不是特别（bié）的需要，一般不要动辄使（shǐ）用大型活（huó）动的手段。

06-28