很（hěn）多的会展主（zhǔ）办单位其实没有仔（zǎi）细思考过会展行业的本质（zhì）是什（shí）么，而是（shì）用（yòng）自（zì）己的想像或观（guān）察到的表面现像去拟定不符合行业本质的企业战（zhàn）略（luè）！”
会展的本质是主办单位搭建了一个（gè）专（zhuān）业（yè）的（de）展会（huì）平台，满足了专业观众与参展商（shāng）彼此之间的诉求（qiú），让他们获得真实的利益，这种真实的利益就是（shì）实际的（de）成交，最终（zhōng）达成双赢。

写作此文的目的，在（zài）于让更多的企（qǐ）业意识到（dào）会展行业（yè）的本质对于会展主办单（dān）位的重（chóng）要性，很多的会展企业之所（suǒ）以能（néng）够成功，就是因（yīn）为其真正的在企业战略和战术上深（shēn）入思（sī）考（kǎo）过（guò）这个问题（tí），并能够（gòu）执行到位。而建立（lì）在会展本质之上的就是（shì）会展体验（yàn），所以是先（xiān）有本质才有（yǒu）体（tǐ）验。

以观众为例，观众去展（zhǎn）会现场参观（guān），对展商的需求各不相同，如果主办单位能够增加观众参观（guān）达成目地（dì）的几率，让观众（zhòng）参观（guān）展会获得实际的收获，那么展会（huì） 主办单位就（jiù）是（shì）抓住（zhù）了展会的本质，我们应该（gāi）以此（cǐ）为（wéi）思考的路径深入（rù）研究。
我们正在做的比如说展（zhǎn）会（huì）上的买家卖家见面会，展（zhǎn）商的产品演示（shì），论坛会议，会展（zhǎn）APP，甚至是会展大数据，直到终（zhōng）级目标智慧会展，无一（yī）不（bú）是在向会展（zhǎn）本质致（zhì）敬，回归会展的本（běn）质，回归我们会展人的初衷（zhōng）吧。
作（zuò）为会展人，建议大家（jiā）要经常有意识地去（qù）深入思考事物的本质，不能总是因循守旧，要敢于创新（xīn），积极创新，换一（yī）种思维（wéi）就会有不同的思（sī）路，做个（gè）有心（xīn）人。

06-28